Bu araştırmada ikinci sırayı marka değeri 1,6 milyar dolar olan Ziraat Bankası, üçüncü sırayı 1,3 milyar dolarla Garanti Bankası aldı.
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'in araştırmasında Türk Hava Yolları, 1,7 milyar doları aşan marka değeriyle geçen yıl olduğu gibi bu yıl da "Türkiye'nin en değerli markası" oldu.
Brand Finance tarafından "Türkiye'nin En Değerli Markaları-Turkey 100" çalışmasının 12'ncisini böylece tamamlandı.
Edinilen bilgiye göre, listede ilk sırayı 1 milyar 735 milyon dolarlık marka değeriyle THY alırken, şirketi 1 milyar 637 milyon dolarlık marka değeriyle Ziraat Bankası takip etti.
Listede sırada üçüncülükte 1 milyar 344 milyon dolarlık marka değeriyle Garanti Bankası yer alırken, Türk Telekom 1 milyar 185 milyon dolarla dördüncü, Turkcell 1 milyar 182 milyon dolarla beşinci sıraya yerleşti.
Marka değerinin hacmi 1 milyar 135 milyon dolar olarak belirlenen İş Bankası listenin altıncı sırasına yükselirken, kurumu 934 milyon dolarla Akbank, 837 milyon dolarla Arçelik, 647 milyon dolarla Yapı Kredi, 458 milyon dolarla Ford Otosan izledi.
- En değerli 100 markanın toplam değeri 19,8 milyar dolar
Araştırma, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam değeri 19,8 milyar dolar olarak ortaya koydu.
Listede bu yıl çeşitli iş kollarından 7 yeni marka yer aldı; Enerjisa 31, Şok Market 34, Nef İnşaat 35, MLP Sağlık 51, Yataş 61, Avivasa 95 ve Desa Deri 98'inci sıradan listeye girdi.
İlk 100'de bulunan markaların değerlerinde en yüksek artış yüzde 19 ile Koçtaş'ta gerçekleşti. Şirket bu artışla 49'uncu sıradan 39'uncu sıraya yükseldi. Bu dönemin marka değerinde en yüksek düşüşü ise yüzde 73 ile İntema İnşaat Malzemeleri'nde oldu. Şirket 64'üncü sıradan 88'inci sıraya geriledi.
- Futbol kulüpleri arasında birinci sırada Beşiktaş var
Dünya en değerli 50 futbol kulübü listesinde adı geçmeyen Türk kulüplerine bakıldığında, ülke sıralamasında Beşiktaş 107 milyon dolarlık marka değeriyle ilk baş sırayı aldı.
Türkiye'nin en değerli markaları içinde 38. basamaktaki Beşiktaş'ı, 89 milyon dolarlık marka değeriyle Fenerbahçe, 60 milyon dolarla Galatasaray ve 26 milyon dolarla Trabzonspor izledi.
- "Türk şirketleri dünya markası olma hedefinden vazgeçmemeli"
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, AA muhabirine yaptığı açıklamada, 2018 verileri esas alınarak yapılan çalışmaya göre hasılatların hem miktar hem de kur farkı sebebiyle azalmasının marka değerlerini olumsuz etkilediğini belirterek, başta bankacılık, telekomünikasyon, gıda-perakende olmak suretiyle Türk şirketlerinin küresel oyuncular haline gelmesi ve hasılatlarının büyük bölümünü yaygın küresel para birimleriyle gerçekleştirmeleri durumunda kur riskinden daha az etkileneceklerini ve marka değerlerini koruyacaklarını söyledi.
Bu doğrultuda firmaların "dünya markası" hedefinden vazgeçmemeleri ve her zaman markalarını küresel çapta değerli hale getirmek için çaba harcamaları gerektiğini belirterek, bu çabanın hem kendileri hem de ülke açısından hayati önemde olduğunu ifade etti.
Brand Finance'in araştırmasına göre, Türkiye'nin en değerli ilk 20 markası, 2018 ve 2019 marka değerleri ve değişim oranları şu şekilde:
