Klasik televizyonların dijital dünyaya geçişi
Teknolojinin ilerlemesiyle birlikte Dijital reklam teknolojileride kendisini buna entegre etmeye devam ediyor. Tüplü televizyonlardan plazma ve LCD teknolojilerine, oradan akıllı (smart) Tv’lere geçişle birlikte TV reklamlarıda format değiştirmeye başladı bile.
Şimdiye kadar Grp’ler (reytingler) üzerinden satın alımını yaptığımız televizyon reklamlarını yakın zamanda tamamen başka metrikler ile satın alacağımız kesin.
Dijital TV (Connected TV) Reklamı Nedir?
İnternete bağlı TV’ler (Connected TV) sayesinde artık Televizyon reklamları belirli dijital formatlarda televizyon kanallarında yayınlanabiliyor. Hali hazırda tüm tv kanalları buna müsait olmasada Türkiye’deki ana akım kanalların çoğu teknoloji alt yapısı olarak hazır ve reklam yayınlıyor.
Peki Programatik TV reklamı nedir?
Dijital TV reklamlarının programatik platformlar (DSP) üzerinden verilmesi. Programatik Tv reklam kampanyaları ile klasik tv reklamlarında yapamayacağınız pek çok şeyi yapabiliyorsunuz. Örneğin sadece Ankarada faaliyet gösteren yerel bir firmasınız. Klasik Tv reklamı vermek isterseniz tabiki yüksek fiyatlarla Türkiye geneline reklam yapmak zorundasınız. Halbuki programatik TV hedefleme ile sadece bulunduğunuz il hatta ilçe ve mahalledeki televizyon izleyicilerine reklamınız gösterebilirsiniz. Hatta gösterdiğiniz reklama tıklatarak web sitenize/ e ticaret sitenize gönderebilir veya QR kodu ile indirim kuponu bile verebilirsiniz.
Ayrıca Türkiye geneli reklam vermek için bütçe ayıran ulusal markalarda artık klasik Tv reklamları dışında dijital tv reklamlarınıda planlamalarına katmak zorundalar. Çünkü bugün itibariyle Türkiye’de connected tv (internete bağlı televizyon) kullanan yaklaşık 5 milyon hane varki erişim olarak baktığımızda yaklaşık 17 milyona yakın insan demek.
